東方或西方,都流傳著關于燕子的傳說。在中國古代,燕子被稱爲吉鳥,相傳瑤光星散爲燕鳥,躍動的群燕是大自然靈性的化身。它們秋去春歸,是春天的使者,預示著希望和美好;它們銜泥築巢,是吉祥的征兆,傳遞出和睦與溫情;它們翩飛杏林,是及第的象征,昭示著興盛和進步。而在遠古的西方,水手們將燕子紋在身上,彰顯了他們引以爲傲的遠航經驗,也表達出平安回家的美好心願。
       新LOGO延续使用原标识的红蓝品牌基准色,燕首及双翅辉映朝霞的赤红——“日出东方”,升腾着希望、卓越、激情;弧形的尾翼折射大海的邃蓝——“海纳百川”,寓意着广博、包容、理性,巧妙地呼应东航“激情超越、严谨高效”的企业精神。
       新LOGO传承了初始标识中的核心元素“飞燕”,承载对旅客和顺吉祥的祝愿;突破了保守的对称式圆框设计风格,优化了硬朗尖锐的线条,令轻盈灵动的“领头燕”昂首高飞,彰显出东航人开拓创新、奋发有为的进取精神。形如大桥飞架的翅膀寓意东航振臂架设往来交流的桥梁;圆润的弧形燕尾形似连接天际的彩虹和闻名世界的黄浦江湾,寓意连接五湖四海之间的和谐欢畅。飞燕姿态自然勾勒出 “CHINA EASTERN”的首字母“CE”,又形似跃动的音符,显示了东航推动品牌无国界的竞合意识。
       整个设计象征着飞行不仅缩短空间距离,更能增进人类心灵沟通和人文交融;展现出东航屹立东方、俯瞰广远,致力于建设一个“员工热爱、顾客首选、股东满意、社会信任”的世界一流航空公司、携手全球伙伴推动世界民航事业蓬勃发展的恢弘愿景。